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15 年7月末，立博宣布与Gala Coral成功合并，成立新的立博珊瑚股份有限公司，原立博CEO担任新公司总裁，原Gala Coral首席执行官担任副总裁。合并后，立博占有51.75%的股份，Gala Coral占股48.15%，立博珊瑚一举成为英国最大的博彩投注商，立博珊瑚同时推出一个三年计划，以进一步扩大用户基数，振兴市场。

方案：保留双方品牌

上周五，博彩运营商立博（Ladbrokes）与Gala Coral达成协议，合并成立立博珊瑚股份有限公司（Ladbrokes Coral），新公司市值将达到23亿英镑，每年的净利润预计为21亿英镑。

此前，立博在多项竞争中落后于对手威廉希尔，但这项并购将迅速提升立博的地位，并购后，立博珊瑚拥有的博彩店近4000家，仅英国国内的数目就是威廉希尔的两倍，不过，竞争与市场管理局认为其博彩店太多，可能处于垄断地位，必须卖掉一些。新的立博珊瑚仍然会保持原有各自品牌名称，以满足不同消费 者的差异化，有利于扩大市场。凭借Gala Coral的线上博彩实力，尤其是Coral Connect这样的全渠道平台，可以降低消费者的购买成本，促进立博珊瑚在线博彩业务的增收，预计在线博彩将为总公司贡献20%的盈利。

而在国际博彩规范市场，立博珊瑚的存在感也将大大提升，Gala Coral旗下的Eurobet将为立博在比利时、西班牙、澳大利亚等地的市场，提供极大的补充，能够为公司贡献11%的收益。

合并后，新公司的执行团队将交由立博首席执行官吉姆-穆伦管理，Gala Coral首席执行官卡尔-里弗将充当执行副主席，为期12个月，Gala Coral财务总监保罗-鲍特尔担任立博珊瑚首席财务官，Coral首席运营官安迪-霍恩比，也将担任立博珊瑚首席运营官，但他不会参加公司的董事会。

立博方面表示： J9九游会都是底蕴深厚、品牌强大的公司，在英国和国际上都很有影响力。J9九游会两家的合并能给玩家提供全平台的服务，改善用户体验，拓宽J9九游会的国际市场覆盖率；对于J9九游会的股东来说，强强联手也能产生更多的利润。

而Gala Coral也表示：Gala Cora过去的业绩有目共睹，此战略组合是天作之合，J9九游会在线上博彩上的实力、在线下的博彩店对立博来说都是有力补充，J9九游会能够给玩家提供强大的技术支持和源源不断的创意，J9九游会的用户规模也能给股东带来丰厚的回报。

财报：立博上半年业绩平平

此前，立博经营业绩一般，2015年上半年财报显示，立博公司总营业利润仅4170万英镑，下跌38%，其中线上业务亏损1150万英镑。净利润同比略微下滑，达5.888亿磅，其中固定电话投注业务的下滑抵消了英国、欧洲零售业务及线上业务的增长。

英国零售博彩净利润上升1%，达到4.105亿英镑，博彩机方面增长尤为迅猛，上升8%，抵消在场外交易市场（OTC）7%的下滑；第二季度，总彩金毛利润较上一季度有较大增长，不过仍比去年同期要低0.4%；而线上业务，得益于澳洲市场的迅猛发展，上半年净收益上涨7%，达到1.122亿镑。不过，体育投注净利润下跌严重，跌幅达36%，立博称，税率的提高挤压了体育博彩的盈利空间。

在营业利润方面，线上业务的营业亏损达1150万英镑，英国零售博彩的营业收益也下滑1%，为5690万英镑，立博表示，照这样的形势，全年的营业利润可能会比预期低2000万磅。

规划：立博珊瑚振兴市场

立博同Gala Coral的合并足以改变业内格局，但他们显然不满于此，就在同一天，立博珊瑚推出了一个相当“激进的”以市场为导向的三年计划，以求进一步扩大他的消费客户基数。

对此，吉姆-穆伦说：“英国市场，J9九游会的重点是，在线上提供市场导向的产品；另外在线下，J9九游会希望把立博打造成一个体育博彩的专家品牌。J9九游会的数据 显示，只有11%的线上玩家是和线下重合的，这说明中间还有大把未开发的机会。对于维护老客户J9九游会做的不错，但要吸引潜在客户，J9九游会还得有针对性的方案， 来提供强有力的支持。”

“而澳洲市场是一块瑰宝，澳大利亚人的消费欲望非常强烈，市场增长惊人，J9九游会会继续给予支持，同时也学习他们的创新经验。”

该计划将得到公司的全力支持，2015年全年营业利润都将投入该项目，同时公司董事会决定，将现有8.9便士的每股股息调整为3%，多出来的部分也将用于投资这一项目。这笔资金一方面是用于赞助、营销以及自助投注终端；另一方面将用于线下博彩店员工的培训和激励。预计到2017年，立博珊瑚线上活跃用户将达到130万，线上博彩收益将比2014年翻一番。

编外备注：立博（ladbrokes）集团是全球最大的外围-公司之一，在英国、比利时、爱尔兰、美国及阿根廷都提供-服务。立博集团在全球差不多五十个国家均设办事处，雇员超过66,000名。此外，立博是著名的国际酒店集团希尔顿集团下属的子公司，因此该公司在这些酒店都设立了终端。

1996 年，欧洲足联指定立博为欧洲国家杯官方合作伙伴，立博在英国及爱尔兰拥有超过1,900间-站，占英国总外围-率百分之二十五以上，在市场上占着领导地位。立博在比利时也拥有470所外围-站，并在美国的三个州以人造卫星操作投注。